随着市场对Nike 即将公布的季度盈利报告持悲观预期，这家全球领先的运动鞋品牌正面临着多重挑战。投资者普遍关注其最新的营收数据及市场表现，特别是该公司近来的业务重组和领导层更迭。Nike于上个月宣布，现任首席执行官John Donahoe即将卸任，由公司内部资深人士Elliott Hill接任，这一变动将在10月中旬生效。
根据LSEG分析师的共识预测，Nike在2025财政年度第一季度的每股盈利预计为52美分，营业收入约116.5亿美元。这一预测显示，销售额可能会比去年同期下降10%，而利润则可能会大幅下滑45%。在此背景下，Nike的创新速度和与批发商的合作关係成为了市场关注的焦点。
过去一年，Nike的创新进展受到业界质疑，其更加专注于自家渠道的直接销售模式，使得批发商如Foot Locker和DSW等合作伙伴在销售网络中占比降低，削弱了品牌在传统销售模式中的竞争力。此外，虽然Donahoe任内公司销售额增长了31%，这主要得益于Air Force 1、Dunks和Air Jordan 1等经典鞋款的持续热销，但未能如预期般在新产品线中实现技术创新。
Nike在全球市场的表现也各具挑战。在美国，运动鞋市场增长趋缓，Euromonitor数据显示，美国今年的鞋类销售仅有2%的增长，而运动鞋销售则预计增长约5.6%。消费者的支出减少，尤其是在新衣物和鞋类这些可选消费品上，使得品牌的未来前景更为艰难。同时，Nike在中国市场的表现亦未能达到预期。作为其第三大市场，中国经济的不稳定性对Nike的销售造成了一定影响。儘管中国中央银行最近推出了大规模的经济刺激措施，但Nike的2025财年第一季度业绩并未完全受益于此。
市场将密切关注Nike高层在与投资者的会议上是否透露更多有关Hill接任后的公司发展策略，尤其是在创新和批发商合作方面的具体计划。Nike需要通过加强技术研发、修復与批发商的关係以及提升员工士气来应对当前的困境，这些因素将决定该品牌能否重新取得市场领导地位。
Nike的股价自年初至今下跌约19%，与标准普尔500指数同期约21%的增长形成强烈对比，这一跌幅显示市场对该公司短期业绩的持续担忧。